Jumlah klik yang meningkat drastis pada Google Ads biasanya terdengar seperti kabar baik. Mungkin kita berpikir bahwa artinya iklan jadi semakin banyak dilihat dan berhasil menarik perhatian orang. Tapi aku tidak akan langsung senang kalau kenaikannya terlihat tidak wajar.
Ada kemungkinan sebagian klik tersebut termasuk invalid click atau klik tidak valid. Istilah ini kadang juga dikaitkan dengan boom click atau click bombing, meski sebenarnya click bombing lebih sering digunakan dalam konteks Google AdSense.
Lalu, gimana ya cara mengenali tanda iklan Google Ads mendapatkan klik yang mencurigakan?
1. Jumlah Klik Tiba-Tiba Melonjak
Hal pertama yang harus diperhatikan adalah adanya perubahan pada jumlah klik. Misalnya, sebuah campaign biasanya mendapatkan 100 sampai 150 klik sehari. Tiba-tiba jumlahnya melonjak berkali-kali lipat tanpa ada perubahan besar pada budget, strategi, atau kondisi pasar.
Lonjakan memang tidak otomatis berarti ada klik yang tidak valid, tapi cukup menjadi alasan untuk mengecek datanya lebih dalam.
2. Klik Banyak, Tapi Konversi Tidak Mengikuti
Klik meningkat seharusnya membuka lebih banyak peluang terjadinya konversi, bukan? Tapi gimana kalau klik melonjak drastis sementara jumlah pembelian, pendaftaran, chat, atau konversi lainnya tetap sama? Sepertinya, tidak masuk akal!
Kalau terjadi hal ini, cobalah untuk mulai mengecek kualitas trafik yang masuk. Bisa saja iklan memang menjangkau orang yang kurang tepat, tapi pola yang sangat tidak wajar juga patut diperiksa.
3. Budget Terasa Lebih Cepat Habis
Tanda lain yang mudah terasa adalah budget campaign habis jauh lebih cepat dari biasanya.
Misalnya, iklan biasanya masih berjalan sampai malam. Tiba-tiba pada siang hari budget sudah banyak terpakai karena jumlah klik meningkat drastis. Ingat, jangan langsung menambah budget! Cek dulu apa yang sebenarnya terjadi.
4. Ada Pola Klik yang Tidak Wajar
Coba lihat juga apakah terdapat pola tertentu pada traffic iklan. Misalnya, peningkatan aktivitas pada waktu tertentu, lokasi yang tidak sesuai target, atau pola lain yang berbeda jauh dari kondisi normal campaign.
Google memiliki sistem untuk mendeteksi interaksi tidak valid dan dapat memfilter klik yang dianggap tidak sah. Nantinya, klik yang terdeteksi tidak valid ini biasanya tidak akan dikenakan biaya kepada pengiklan.
Jangan Langsung Panik Saat Klik Melonjak
Lonjakan klik belum tentu serangan atau aktivitas tidak valid. Bisa saja ada perubahan tren pencarian, iklan sedang bekerja lebih baik, atau faktor lain yang membuat trafik meningkat.
Karena itu, menurutku kemampuan membaca data sama pentingnya dengan kemampuan membuat iklan. Jangan hanya melihat jumlah klik, tapi perhatikan juga biaya, konversi, sumber trafik, dan pola performanya.
Kalau ingin memahami Google Ads lebih dalam, kamu bisa mengikuti Kursus Digital Marketing di DUMET School. Kamu bisa belajar membuat campaign, menentukan strategi iklan, melakukan optimasi, sampai membaca performa Google Ads sehingga lebih mudah mengenali apakah perubahan pada iklan masih normal atau justru perlu diperiksa lebih lanjut.
Semoga artikel Tanda Iklan Google Ads Terkena Invalid Click ini bermanfaat ya! Sampai jumpa di artikel yang selanjutnya 🙂
